8/3/2025
Πριν από μερικά χρόνια εάν κάποιος υποψήφιος αγοραστής Ferrari ήθελε να εξατομικεύσει το αγαπημένο του αυτοκίνητο, εισέπραττε μια μεγαλοπρεπέστατη αρνητική απάντηση από την ιταλική φίρμα. Οτιδήποτε είχε να κάνει με εξατομίκευση, ήταν… απαγορευτικό.
Τα χρόνια πέρασαν, όμως. Και οι απαιτήσεις της αγοράς «υποχρέωσαν» ακόμα και μια μάρκα εμβληματική, όπως η Ferrari, να ρίξει… νερό στο κρασί της και να αφήσει κάποια περιθώρια στους πελάτες της, προκειμένου να βάλουν τις δικές τους «πινελιές».
Από τη μία πλευρά, το να επιτρέπει κανείς σε αγοραστές με μεγάλη τσέπη να εξατομικεύουν τα αυτοκίνητά τους είναι μια επικερδής επιχείρηση. Από την άλλη, η Ferrari ανησυχεί όλο και περισσότερο ότι ορισμένα παράξενα αιτήματα αποδυναμώνουν την εικόνα της μάρκας της. Ο διευθύνων σύμβουλος Benedetto Vigna λέει ότι η εταιρεία σχεδιάζει να αντιμετωπίσει αυτό το ζήτημα, λέγοντας «όχι» στα… παράλογα αιτήματα εξατομίκευσης που θα υποβάλλονται από υποψήφιους πελάτες..
Ο Vigna αποκάλυψε σε συνέντευξή του στην Telegraph ότι μόνο το 40% περίπου των αγοραστών επιλέγουν σήμερα το εμβληματικό κόκκινο χρώμα. Πολλοί επιλέγουν μοναδικά χρώματα βαφής για να ξεχωρίσουν, μερικές φορές με τρόπους που τα στελέχη της Ferrari βρίσκουν έως και… κιτς! Σύμφωνα με την Telegraph, τα αιτήματα που περιγράφονται ως «bling», «περίεργα» και «φανταχτερά» προκαλούν ανησυχία στο Maranello.
«Σκεφτόμαστε να προχωρήσουμε σε προκαθορισμό συνδυασμών χρωμάτων», δήλωσε ο Vigna. «Πρέπει να προστατεύσουμε τις αξίες και την ταυτότητα της μάρκας. Σίγουρα δεν θα φτιάξουμε ένα παράξενο αυτοκίνητο».
Τι θεωρεί, όμως, η Ferrari «πολύ παράξενο»; Αν και το γούστο είναι υποκειμενικό, ο ορισμός της Ferrari για το «παράξενο» πιθανότατα αναφέρεται σε υπερβολικά φανταχτερά ή επιδεικτικά σχέδια που έρχονται σε σύγκρουση με την εκλεπτυσμένη φήμη της εταιρείας.
Βεβαίως, η Ferrari θα πρέπει πρώτα να… χαλιναγωγήσει τα ίδια τα στελέχη της, καθώς κάποιες από αυτές τις εξεζητημένες επιλογές έχουν γίνει από ανθρώπους… υπεράνω πάσης «υποψίας». Όπως ο Lapo Elkann, ο οποίος κυκλοφορεί με μία Ferrari σε χρώματα παραλλαγής!
Η Ferrari, λοιπόν, είναι έτοιμη να θέσει το δάχτυλο υπό τον τύπον των ήλων. Για παράδειγμα, όσα χρήματα κι αν προσφέρει ένας πελάτης, δεν θα μπορέσει ποτέ να παραλάβει ένα ροζ αυτοκίνητο. Μολαταύτα θα εξακολουθήσουν να υπάρχουν σημαντικές δυνατότητες εξατομίκευσης, καθώς η Ferrari τα τελευταία χρόνια έχει περίπου το 20% των εσόδων της από το συγκεκριμένο τμήμα.
Φυσικά, η Ferrari δεν μπορεί «ελέγξει» σε απόλυτο βαθμό τι θα γίνει σε οποιοδήποτε αυτοκίνητό της από τη στιγμή που αυτό θα βγει από την έκθεση και θα αρχίσει να κυκλοφορεί στους δρόμους. Ο Vigna, λοιπόν, δήλωσε στην Telegraph ότι η Ferrari θα συνεχίσει να βάζει στη «μαύρη λίστα» τους αγοραστές που «το παρακάνουν» με τις παραμετροποιήσεις τους. Κι ήδη σε αυτή τη «μαύρη λίστα» υπάρχουν πολλοί celebrities, οι οποίοι το… παράκαναν με τις Ferrari τους, δημιουργώντας «εκτρώματα»!
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ:
Δείτε τον Gordon Ramsay να οδηγεί τη Ferrari Daytona SP3 (video)
Η Ferrari μπαίνει με το «πλάι» στο 2025 - Έρχονται 5 νέα μοντέλα και το EV
Ελληνικό Μουσείο Αυτοκινήτου: Η θρυλική Dino 246 GTS που μοιάζει με Ferrari αλλά δεν είναι
ΔΗΜΟΦΙΛΗ_77761_459681_type13129.jpg "Το B-SUV που «σάρωσε» στην ελληνική αγορά τον Μάρτιο - Πρώτο σε όλες τις κατηγορίες")
